继问界M9成为现象级爆款后，华为赋能的AITO品牌再推新品——问界M8上市首月即实现交付量突破3万台，市场热度持续攀升。今日，专业汽车数据机构“杰兰路”发布《问界M8首批车主深度调研报告》，基于200位真实用户的样本分析，揭示了这款中大型SUV的核心用户特征与购买逻辑。报告显示，高学历中产家庭、对智能驾驶的极致追求以及华为技术背书，共同构成了问界M8的“爆款密码”。
一、用户画像：高知中产家庭成主力，华为生态渗透率提升
报告显示，问界M8的首批车主呈现鲜明的“精英化”特征：
- 年龄与性别：以31-40岁男性为主（占比超60%），平均年龄36.6岁，正处于事业上升期与家庭组建阶段。
- 家庭结构：近九成已婚，43%育有两个学龄子女，凸显“家庭出行刚需”属性。
- 教育与收入：84%用户拥有本科及以上学历，职业集中于教育（17%）、金融（15%）等高知行业，家庭年均收入达53.7万元，消费力强劲。
值得注意的是，华为生态用户占比显著分化：60%为华为手机用户，但非华为用户比例攀升至40%，较问界M9首批车主调研中的不足20%大幅提升，显示AITO品牌正突破原有用户圈层。
二、购买决策：智驾系统成“杀手锏”，安全性权重反超
在问及核心购买因素时，车主的选择暴露了当前车市的竞争焦点：
- 智能驾驶主导决策：
- 88.8%用户看重高速/城区领航辅助驾驶功能，但更关键的是主动安全性能（91.0%），如自动紧急制动、车道保持等。
- 对比竞品时，56%的用户因竞品智驾能力不足而放弃选择，远高于价格、空间等因素。
- 品牌信任与场景化体验：
- HUAWEI ADS智驾系统认知度最高，其次是整车安全性（如高强度车身、电池防护）、鸿蒙座舱交互流畅性及超大空间表现。
- AITO品牌参考度达1.6（行业均值1.1），印证华为技术赋能带来的溢价效应。
三、竞品厮杀：理想L9成最大对手，智驾差距决定胜负
调研显示，问界M8车主在购车时平均对比4.2款车型，其中：
- 理想L9以22%的对比率位居榜首，腾势N9、领克900等紧随其后。
- 淘汰竞品的主因：智驾能力不足（56%）、空间表现弱（18%）、品牌认知度低（12%）。
杰兰路分析指出，中大型SUV市场已进入“技术内卷”阶段，用户愿为“全场景智驾+安全性”支付溢价，而问界M8凭借华为ADS 2.0系统的城市NOA落地能力，成功抢占高端市场心智。
四、市场启示：智能驾驶重构购车价值链
问界M8的成功折射出行业三大趋势：
- 技术驱动替代参数竞赛：用户对屏幕尺寸、动力参数的敏感度下降，转而关注实际场景中的智驾体验。
- 家庭用户成高端化主力：二胎家庭推动“空间+安全+智能”三合一需求，传统豪华品牌面临挑战。
- 华为生态外溢效应：非华为用户占比提升，证明技术赋能可打破品牌忠诚度壁垒。
截至发稿，问界M8已连续两月位列中大型SUV销量前三，其市场表现或将倒逼竞品加速智驾技术研发。对于消费者而言，这场由华为引领的智能化革命，正让“科技平权”从口号变为现实。
（本文数据来源：杰兰路《问界M8首批车主调研报告》，完整版可通过快科技官网查阅）