这几天，张雪峰 “自曝可能告别直播” 的话题，引发网友热议。

5 月 31 日晚，张雪峰在直播中含泪宣布，暂停直播两个月，8 月若不能恢复，9 月 1 日再开播，“也有可能，这是你最后一次在网上看见我”。

在直播尾声，张雪峰哽咽落泪，向观众鞠躬近 10 秒，称 “不管以后发生什么，希望大家记住我对得起大家”。

6 月 2 日，# 张雪峰自曝可能告别直播 #的话题冲上微博热搜第一，引发网友热议。

有网友对张雪峰表达支持，“张雪峰老师真的是一个很好的老师，他的建议很接地气，真的是为普通家庭的孩子考虑。”“希望张雪峰老师一切顺利，期待八月或九月的直播。”

也有网友认为，“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”“别神化了，就是一个卖志愿填报服务的。”

6 月 4 日，张雪峰发文回应 “学历贬值后读书还有用吗” 的话题，再次引发网友关注。

张雪峰表示，“提出这个问题的人一定是个一顿饭吃一斤盐的人！怎么就那么闲？觉得读书没用的人，那你家孩子就别上学了，你也别上学了。”

含泪鞠躬，“可能最后一次露面”

公开资料显示，张雪峰本名张子彪，1984 年出生于黑龙江省齐齐哈尔市富裕县，毕业于郑州大学给排水工程专业，研途考研 VIP 名师。2016 年 6 月凭借《七分钟解读 34 所 985 高校》走红网络。2021 年，张雪峰离开了打拼 14 年的北京，到苏州创立了峰学未来。

5 月 31 日晚，有网友发视频称，张雪峰 2025 届高报季直播结束。

6 月 1 日至 2 日，张雪峰在高考志愿填报季最后一场直播中情绪激动，含泪宣布可能暂停直播，坦言因触动行业利益承受巨大压力，并鞠躬致谢家长与考生。

张雪峰表示，“干我这个行当不容易的，我动了太多的人的蛋糕了，有些东西我不能说得过于直白。因为我们正常恢复直播是 8 月份，我期望 8 月 1 日能跟大家见面，如果实在不行的话，9 月 1 日也行，但是也有可能，这是你最后一次在网上看见我，我都不敢保证明年你一定能见到我，就是 9 月份的时候，8 月份的时候你一定能见到我，我都不敢说。”

同时，张雪峰在直播快结束时，眼含热泪向屏幕前的家长和考生深深鞠躬：“我真的特别想说的是，我在任何事情上，包括说我后面不管发生什么事情，我希望大家一定记住，张雪峰对得起大家，对得起这个社会…… 我真的这一年我真的尽力了。”

此外，张雪峰表示，“熟悉我的朋友都知道，我这个人消费欲望极低，你们可能在直播间看我穿衣服，穿了半天可能就那么几件衣服，这不是说挣钱不挣钱的事情，真的就是特别希望，能把这个事业给它做好，真的是希望能够给大家更多的帮助。如果说这一年，有什么老张做得不好的地方，不到位的地方，张老师请求大家的原谅，如果说在这整个这一年直播过程当中，我伤到过我们某位家长，或者说是伤到过某一类人群的话，我在这边真诚地给大家道个歉，各位朋友，我真的已经尽力了。”

张雪峰的这一告别宣言，引发网友热议。6 月 2 日，# 张雪峰自曝可能告别直播 #的话题冲上微博热搜第一。

有网友对张雪峰表达支持，“张雪峰老师真的是一个很好的老师，他的建议很接地气，真的是为普通家庭的孩子考虑。”“希望张雪峰老师一切顺利，期待八月或九月的直播。”

也有网友认为，“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”“别神化了，就是一个卖志愿填报服务的。”

年入上亿的 “高招网红”

张雪峰原本从事考研培训工作，近年来，他的业务重心逐渐转移到高考志愿填报领域。2021 年，张雪峰在苏州创立峰学蔚来教育科技有限公司，业务主攻人才培养、升学规划，年营收高达几十亿，其中最热门的便是高考志愿填报。

一直以来，张雪峰靠着争议与话题维持流量。从 “新闻无用” 到 “文科都是服务业” 再到 “让女儿带存款进银行”，他频繁引发热议。

2018 年，在一次考研讲座中，张雪峰调侃西南大学，不仅声称 “我基本不建议大家去报”，还调侃其兽医专业，引起西南大学师生的强烈不满。西南大学学生在网上谴责张雪峰，要求他道歉。他在微博上公开道歉后，西南大学宣传部回应 “已看到道歉信，但不原谅”。

在 2023 年的一次直播中，张雪峰又说所有的文科都叫服务业，总结起来就是 “舔”，引起更多人的不满，他随后一边解释一边道歉：“我是不是又说错话了，对不起，对不起，我给大家笑一个！我在干嘛，我也在舔。可是我没觉得这有什么所谓的不好啊！”

2023 年，一位家长在咨询张雪峰时表示，自己的孩子理科能考 590 分，想报新闻专业。张雪峰当场 “泼冷水”：“理科 590 报新闻？你会崩溃的。别报新闻，从中国本科专业目录里面闭着眼睛摸一个都比新闻好。” 张雪峰建议，如果孩子特别想当记者，可以学汉语言文学，然后读个研究生再去当记者。如果不想当记者，学新闻的话，“真不如学个别的。”

该言论引发了广泛争议，重庆大学新闻学院教授张小强公开反驳张雪峰，“千万别被张雪峰这样的网红忽悠，新闻专业能文能武，主流媒体还有很多岗位，也可进互联网大厂。” 厦门大学新闻传播学院教授邹振东也发长文批评张雪峰，称其言论是 “反智”。

最终，这场争论以张雪峰发文，称自己因过度劳累被强制住院而草草收尾。

大谈出路与谋生，为普通家庭考生规划志愿遵循 “草根实用主义”，是张雪峰在直播间倾力塑造的 “底层代言人” 形象。他在直播间连麦引流的过程中，免费提供大量择校建议，这类营销手法不可避免挤压到部分靠信息差盈利的中小咨询机构生存空间；此前其更曾直言 “考研圈名师塌房” 现象，批评部分同行 “炫技投机”，这种 “同行揭短” 也易招致竞标对手的反制。

但面对张雪峰的 “停播” 热搜，亦有分析声音认为，这次 “告别” 可能是一场精心策划的营销策略。

据 “新抖” 数据，张雪峰的直播月打赏收入超过 300 万元，品牌广告报价高达每条 10 万元。在 2024 届高报季，他的服务套餐价格上涨了 1000 元却依然售罄，甚至就在高考结束当晚，其售卖志愿填报套餐的直播间，短短 3 小时即吸金 2 亿。而这次高考前夕的停播预告，亦让张雪峰再次轻松收割全网热搜流量。

曾称 “动了别人蛋糕”

事实上，这不是张雪峰第一次表达 “动了别人蛋糕” 的观点。

2024 年 6 月，张雪峰曾在直播中透露，自己被人在网上恶意举报，对方 “搞了我 19 条违规”。他直言，自己动了别人的 “蛋糕”，“因为我把行业规则打破了，把很多不该说的东西告诉大家了。”

2024 年 6 月 12 日，张雪峰发布视频称，因身体原因，决定休息一段时间，将停播至 8 月 31 日。但在 9 月初，张雪峰便恢复了直播。

在今年 5 月 31 日晚的直播中，张雪峰再次表示，自己动了太多人的蛋糕，有些话不能说得过于直白。

张雪峰 “动了谁的蛋糕”，引发网友热议。有网友表示，“张雪峰把一些行业的真实情况告诉了大家，打破了信息差，动了那些靠信息不对称赚钱的人的蛋糕。”“张雪峰让大家更理性地选择专业和学校，动了一些学校和专业的招生蛋糕。”

也有网友认为，“张雪峰自己就是个商人，他动的是同行的蛋糕。”“张雪峰靠争议和话题维持流量，他所谓的‘动了别人蛋糕’，可能只是一种营销手段。”

高考志愿填报市场乱象频出

近年来，随着高考人数的增加和家长对孩子教育重视程度的提高，高考志愿填报市场规模不断扩大。与此同时，市场乱象也频频出现。

2023 年，教育部教育考试院发布预警，提醒广大考生和家长，不要轻信所谓的 “高价” 志愿填报咨询服务。有关部门从未发放过 “高考志愿规划师” 这类职业资格证书。根据教育法、高等教育法、民办教育促进法及其实施条例等法律法规，没有办学许可证，不得从事教育培训。请考生和家长提高警惕，选择合规机构和人员进行咨询。对虚假宣传、违规开展志愿填报咨询服务的机构和个人，有关部门将依法依规严肃查处。

2023 年 5 月，教育部等十八部门联合印发《关于加强新时代中小学科学教育工作的意见》，明确提出要加强对校外培训机构的规范管理，严禁以 “科学” 为名开展各类违规培训，严禁以 “科学” 为名进行虚假宣传、误导消费。

2024 年 6 月，教育部教育考试院发布提醒，考生和家长要通过正规渠道获取志愿填报信息，不要轻信所谓的 “内部数据”“权威专家”“高价咨询”。要增强风险防范意识，理性看待社会上各类志愿填报咨询活动，切勿轻信不实宣传和承诺，谨防上当受骗。

此次张雪峰 “自曝可能告别直播”，也引发了网友对高考志愿填报市场的关注和讨论。有网友表示，“高考志愿填报市场乱象丛生，需要加强监管。”“希望相关部门能够规范市场秩序，保障考生和家长的合法权益。”

无论这次是营销策略还是真心告别，张雪峰在高招咨询行业打破的生态平衡已不可逆转。志愿填报的热搜新闻背后，凸显的是普罗大众对不确定性的恐惧，还有对下一代人生规划乃至家庭阶层滑落的不安。在流动性愈发紧缩的时代风向中，张雪峰的课程，本质上更像在售卖一种 “确定性”—— 用高价服务，为孩子的未来增添一份 “保障”。

分析认为，如何让教育信息传播摆脱 “流量绑架” 与 “利益博弈”，真正回归 “服务育人” 的本质？教育信息的普惠化不能仅依赖市场主体的自发行为，更需要政府部门加强公共服务供给。例如，建立官方权威的志愿填报数据平台、推动职业规划课程纳入基础教育、培育非营利性教育咨询组织等，通过 “政府引导 + 社会参与” 的模式，逐步消除信息差带来的不公平。