事件背景：外卖骑手工服背后的流量生意

2025年8月15日，公安部网安局通报一起典型网络虚假营销案例：账号”苏星颜努力中””小颜拼搏中”（运营者杨磊，男）自6月14日起发布多条外卖骑手”卖惨”视频，内容包含”凌晨四点送餐””一天跑十几个小时””一个差评白干”等悲情叙事，引发大量网民同情与讨论。然而，经警方调查，这些视频均为刻意摆拍的虚假内容，背后隐藏着”蹭热点-博流量-卖课程”的牟利链条。

调查显示，杨磊于2025年3月24日注册成为外卖骑手，但实际接单记录寥寥：3月27日跑6单、7月5日1单、8月1日3单，累计仅完成10单，其余时间均未上线接单。与其”全职外卖员”人设形成鲜明对比的是，自7月下旬起，随着视频热度攀升，杨磊开始发布《视频上了1000多万大热门，我究竟做对了什么》等内容，以”99元面膜附赠短视频课程”为噱头，诱导网友添加微信购买课程，最终因虚构事实、误导公众被公安机关行政处罚。

摆拍卖惨三步走：从”人设包装”到”精准收割”

杨磊的案例并非孤例。近年来，”卖惨式营销”在短视频平台屡见不鲜——有人假扮患病儿童家属求捐款，有人伪装农民工博取打赏，而杨磊团队则瞄准外卖骑手群体，通过”三步走”套路实现流量变现：

第一步：精准人设+极端场景摆拍

杨磊团队选择”外卖骑手”这一高关注度职业，通过身穿工服、深夜街景、堆积订单等视觉元素强化真实性。视频中，他哭诉”后悔没好好读书只能送外卖””每天跑十几个小时赚不到钱””一个差评扣50块，一天白干”等台词，精准击中公众对外卖从业者辛苦处境的共情心理。为增强代入感，部分视频还加入”暴雨中摔倒””客户辱骂”等戏剧化冲突，甚至虚构”被扣工资””孩子生病借钱”等情节。

第二步：借势引流，”复盘成功学”吸粉

当悲惨视频获得百万级播放量后，杨磊迅速转变话术，发布《视频上了1000多万大热门，我究竟做对了什么》等”经验分享”内容。这类视频表面讲述”流量密码”，实则暗藏引流逻辑——通过展示虚假的”成功数据”（如”单条视频涨粉10万”），激发观众”学习短视频运营”的需求，引导网友私信咨询或添加微信进一步沟通。

第三步：私域转化，高价课程割韭菜

在建立初步信任后，杨磊团队以”99元附赠短视频课程””限时福利名额有限”为诱饵，将用户引流至微信等私域平台。所谓”课程”实为网络上常见的基础剪辑教程，成本极低却以高价出售。更值得警惕的是，此类套路常伴随”不学习就会错过风口””别人靠短视频月入过万”等焦虑话术，利用用户的急功近利心理完成收割。

危害剖析：损害职业形象、挑动社会情绪、破坏网络生态

杨磊的虚假摆拍行为，绝非简单的”博眼球赚流量”，其危害具有多重性：

其一，严重损害外卖骑手群体形象。 外卖骑手是城市服务的”毛细血管”，公众对其辛勤劳动本就抱有尊重。而杨磊通过虚构”差评白干””超时罚款”等情节，刻意放大行业负面标签，可能加剧公众对外卖平台规则的误解，甚至引发对骑手群体的偏见。

其二，挑动公众情绪对立，扰乱社会认知。 悲惨视频中”底层挣扎””社会不公”等暗示，容易引发网民对”努力无用论””职场压榨”等话题的激烈讨论，挑动不同群体间的情绪对立。例如，部分网友因视频内容产生”骑手生存艰难”的共情，另一部分网友则因真相曝光质疑”全网都在骗流量”，导致网络舆论场割裂。

其三，破坏网络环境诚信基础。 当”卖惨=流量””真实=无用”的错误逻辑被不断验证，更多创作者可能效仿此类套路，导致短视频平台充斥虚假内容。长此以往，公众对网络信息的信任度将大幅下降，最终损害整个数字生态的健康发展。

警方提示：警惕”卖惨营销”，共同维护清朗网络

针对此类乱象，公安机关已明确表态：虚构事实、摆拍炒作、恶意营销的行为涉嫌违法，将根据《中华人民共和国治安管理处罚法》《网络信息内容生态治理规定》等法律法规严肃处理。此次对杨磊的行政处罚，正是对网络乱象的明确警示。

同时，公众也需提高辨别能力：

• 理性看待”悲惨故事”：遇到极端叙事内容时，可多渠道核实信息（如联系平台核实账号主体、查看相关新闻报道），避免被单一信源误导；
• 警惕”低价诱导”陷阱：凡是以”成功学””速成课”为名兜售高价课程的，需仔细甄别其资质与内容真实性，避免冲动消费；
• 主动举报违规行为：发现摆拍、卖惨等可疑内容时，可通过平台举报功能或向公安机关提供线索，共同净化网络空间。

流量之上，应有底线

杨磊的案例再次证明：网络不是法外之地，靠编造谎言获取的流量终将反噬。无论是个人还是平台，都应坚守”真实为本、内容为王”的底线。对于创作者而言，唯有深耕优质内容、传递正向价值，才能赢得持久关注；对于平台而言，需加强内容审核与账号监管，压缩虚假营销的生存空间；而对于全社会来说，提高网络素养、理性参与互动，同样是维护清朗网络环境的重要一环。