“一觉醒来，王者荣耀居然开餐厅了？！”

近日，位于成都东郊记忆的 Daji cafe 妲己主题露台花园餐厅正式开业，吸引了不少关注。该餐厅由王者荣耀与灵乌科技联合打造，以游戏中的英雄角色 “妲己” 为主题，自试营业以来便备受瞩目。

餐厅位于商场 4 楼，涵盖露台和室内用餐区域。从商场入口的指引路标，到直达餐厅的专用电梯，再到餐厅门口，“王者荣耀官方授权餐厅” 的标识随处可见，这种全方位的官方认证，不仅彰显了餐厅的正规性，也让消费者对餐厅的品质和服务更添信任。

在场景营造上，餐厅可谓下足了功夫。露台铺设了仿真草皮，搭配粉色遮阳伞、露营帐篷以及郁郁葱葱的绿植，营造出闲适惬意的户外氛围；室内则以大面积的粉红色调为主，融合童话风格的装饰，充满了可爱与甜蜜的气息。餐厅还利用双层楼结构打造了多个打卡点，满足消费者拍照分享的需求。

除了常规的服务员，餐厅还特别安排了妲己 coser，不仅会引导顾客入座，还会热情地与消费者合影留念。探店当天，天气较为闷热，露台的顾客相对较少，但室内几乎座无虚席。顾客群体主要以游戏玩家为主，有不少人结伴而来聚餐，也有一些消费者选择独自用餐。

在菜品方面，餐厅提供的品类丰富多样，涵盖沙拉、意面、海鲜、披萨、点心以及饮品等。然而，价格方面却不太亲民。一份食梦双色汉堡售价 58 元，梦奇爱吃的咖喱饭同样定价 58 元，一杯妲己拿铁也要 26 元。

离开时，在下行的电梯里，一位购买了冰妲己拿铁的消费者向朋友吐槽：“这价格，也就粉丝会买吧？” 她的朋友则回应道：“差不多就是星巴克那类受众会接受。”

游戏跨界餐饮，能否成功破局？

在开设妲己餐厅之前，王者荣耀就已经与益禾堂、海底捞、麦当劳、八喜等众多餐饮品牌开展过联名活动。此外，还在成都宽窄巷子开设了 “鲁班茶肆”，作为王者荣耀全国首家授权文创店。

但此次的妲己餐厅与以往常见的限时联名餐厅有所不同，它是一家常驻餐厅，似乎透露出王者荣耀正式进军餐饮领域的决心。

不过，游戏公司涉足餐饮行业，真的能行得通吗？

一方面，当下二次元经济蓬勃发展，借助热门 IP 打造沉浸式场景，将线上流量转化为线下客源，已经被证明是一种可行的商业模式。

此前，二次元文化与餐饮行业的融合就已引发关注。今年 3 月中旬，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》中，明确提出要 “促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费”，这进一步凸显了二次元消费群体的巨大潜力。

在物质极大丰富的今天，情感体验对于年轻人愈发重要。抖音生活服务的调研显示，超过 75% 的用户表示，以情绪体验为首要目的的消费频次呈稳定上升趋势。

餐饮行业也不例外。当传统餐饮场景难以满足消费者的情感需求时，那些与具有强社交属性和情绪价值产品相结合的餐厅，往往能够突破消费者对价格的敏感，吸引他们主动选择、记忆并传播，从而实现快速发展。就像此次的妲己餐厅，吸引了众多 coser 和 lo 娘前来拍照打卡，为餐厅带来了大量的二次传播。

另一方面，从餐厅运营的角度来看，除了餐品销售，周边产品的售卖也为提升客单价和增强顾客粘性提供了新途径。

以妲己餐厅为例，在提供餐饮服务的同时，王者荣耀在餐厅一楼设立了 “梦奇奇梦市集”。试营业期间，餐厅推出了消费抽奖活动，消费者在餐厅内消费满 128 元，即可凭小票参与抽奖。奖品除了餐厅代金券，还有王者荣耀的衍生周边，如毛绒挂件、软胶挂件、手办积木等。

周边产品不仅能够提高客单价，更是强化品牌形象、延长品牌记忆的有力手段。当消费者购买周边时，会进一步加深对餐厅的独特印象，使餐厅不再仅仅是一个就餐场所，而是转变为一个综合性的体验空间，持续增强消费者对品牌的认同感和情感连接。通过建立私域社群等方式，还能显著提升消费者与餐厅之间的互动频率和粘性。

然而，餐厅运营与游戏运营有着本质的区别，餐品研发和游戏研发更是截然不同的领域。尽管妲己餐厅拥有王者荣耀强大的 IP 光环，但如果在餐饮专业度上无法达到消费者的期望，即便开业初期能够吸引大量粉丝前来打卡，能否长期留住顾客，仍然存在很大的疑问。

结语

王者荣耀开设餐厅，是游戏 IP 向餐饮领域拓展的一次大胆尝试，也为餐饮行业从业者提供了新的思考方向。

一方面，深入挖掘消费者的情感需求，借助热门 IP 打造独一无二的就餐体验，有助于在竞争激烈且同质化严重的餐饮市场中脱颖而出，形成差异化竞争优势。另一方面，无论何种营销手段，餐品品质和服务质量始终是餐饮企业的立足之本。新奇的场景或许能带来一时的流量高峰，但只有优质的产品和服务，才能真正留住顾客的心。

这种游戏 IP 与餐饮相结合的模式最终能否成功，关键在于能否在餐品质量把控、供应链优化整合等多个关键环节持续深耕，不断完善。