7 月 9 日，许久未现身微博的周杰伦，却以 “周同学” 的名字突然入驻抖音，引发全网关注。尽管账号未发布任何内容，仅头像采用了其标志性的二次元玩偶形象，但这一消息迅速登上抖音热搜榜第二，引发了广泛的讨论。

与此同时，与周杰伦深度绑定的港股上市公司巨星传奇（06683.HK）的股价也在当日迎来了飙升，盘中涨幅一度超过 100%，收盘时涨幅达 94.38%，市值增长约 50 亿港元，成交金额高达 114.8 亿港元，超过了腾讯当日的成交额。

此次周杰伦入驻抖音，距离他 2020 年 6 月入驻快手已经过去了五年。这一消息不仅引发了社交媒体的广泛关注，也让市场再次见证了 “周杰伦效应” 的强大商业能量。

市场反应热烈，“周杰伦概念股” 股价飙升

作为华语乐坛的巨星，周杰伦在社交媒体上的每一个动作都备受关注。此次入驻抖音，尽管没有发布任何作品，但 “周同学” 的抖音账号在短时间内便吸引了大量粉丝关注。这一消息也迅速传导至资本市场，让与周杰伦紧密相关的 “周杰伦概念股” 巨星传奇的股价大幅上涨。

公开资料显示，巨星传奇成立于 2017 年，2023 年 7 月在港交所主板上市，被誉为 “周杰伦概念股”。公司主要业务包括 IP 创造及营运、新零售两大板块，其中周杰伦及其周边 IP 资源是公司业务发展的重要支柱。

受周杰伦入驻抖音消息的影响，7 月 9 日，巨星传奇股价大幅高开，随后持续攀升，盘中涨幅一度超过 160%，最高触及 13.08 港元 / 股，创近一年来新高。截至当日收盘，巨星传奇股价报收 12.44 港元 / 股，涨幅达 94.38%，市值飙升至 106.9 亿港元，较前一交易日增加了约 50 亿港元，成交金额高达 114.8 亿港元，远超腾讯当日 91.4 亿港元的成交额。

对此，巨星传奇方面回应称，公司目前经营活动一切正常，IP 创造及运营与新消费等核心业务均按既定战略规划推进，未发生重大变化。股价波动属于市场行为，公司严格遵守上市规则，切实履行信息披露义务，不存在应披露而未披露的重大信息。

有市场人士分析，此次周杰伦入驻抖音引发巨星传奇股价大涨，主要是市场对周杰伦 IP 商业价值的重估。未来随着周杰伦在抖音平台的活跃，有望为巨星传奇带来更多的商业合作机会，进一步提升公司的业绩和估值。

事实上，这并非周杰伦首次引发资本市场的关注。此前，周杰伦的每一次重要商业活动，都能带动相关公司股价的波动。例如，2020 年周杰伦入驻快手时，快手股价也曾出现过短期上涨。

业务紧密关联，巨星传奇深度绑定周杰伦 IP

巨星传奇与周杰伦的合作由来已久，且深度绑定。招股书显示，2019 年巨星传奇近 9 成收入与周杰伦相关。之后几年，随着公司相继获得刘畊宏、方文山等明星的授权，对周董的依赖程度才降至 6 成左右。

为稳固合作，2021 年，巨星传奇与周杰伦的经纪公司签订了一份长达 10 年的 IP 授权协议，到期后还可再续 10 年，锁定了这个超级 IP 的优先合作权。

在 IP 创造及营运方面，巨星传奇围绕周杰伦打造了一系列成功的项目。其中，周杰伦全程参与的户外实境互动综艺《周游记》系列节目取得了巨大成功。《周游记 2》在全网收获 392 个热搜，相关话题微博阅读量突破 6 亿，快手全站播放量超 25.2 亿。该节目不仅提升了周杰伦的 IP 影响力，也为巨星传奇带来了可观的收入。2024 年，《周游记 2》和庾澄庆的《乐来乐快乐》两档电视节目为公司录得收入 1.68 亿元，推动公司年度营业收入同比增长 35.75%，达到 5.84 亿元；归母净利润 5605 万元，同比增长 62.40%。

此外，巨星传奇还打造了周杰伦官方二次元形象 “周同学”，并将其成功运营为一个具有广泛影响力的 IP。“周同学” 不仅在潮流玩具、服饰配饰等领域推出了众多衍生产品，还与腾讯音乐、泡泡玛特等品牌合作推出的商品备受用户青睐。2024 年，巨星传奇在日本东京塔举办《CHOUCHOU World Tour》主题展；同年在深圳举办 “周同学爱次元空间” 主题展，进一步扩大了 “周同学” IP 的影响力。

在新零售业务方面，巨星传奇同样借助周杰伦的 IP 影响力，推出了多款畅销产品。其中，魔胴咖啡是公司的明星产品之一。该产品主打 “防弹” 概念，是一种专为低碳水饮食设计的高脂肪饮料。为了推广魔胴咖啡，巨星传奇借助旗下 IP，通过社会化营销方案，快速打开了市场。该品牌不仅在周杰伦的综艺节目《周游记》中频频露脸，同时利用 KOL 和 KOC 等在网上的影响力，为用户种草。魔胴咖啡上市次年，销量就达到了 331.5 万盒，仅该产品一年就为巨星传奇贡献了 3.33 亿元收入。相关资料显示，2020 年以来，魔胴咖啡已连续 5 年蝉联中国防弹饮料销量和销售额第一。到 2024 年，累计销量已突破 1 亿杯。

未来发展可期，多元化布局拓展商业边界

随着周杰伦入驻抖音，市场对巨星传奇的未来发展充满期待。一方面，周杰伦在抖音平台的巨大影响力有望为巨星传奇带来更多的流量和曝光度，进一步提升公司旗下 IP 和产品的知名度。另一方面，抖音丰富的商业生态也为巨星传奇提供了更多的商业合作可能性，例如直播带货、品牌推广等领域。

对于未来的发展，巨星传奇表示将继续深化 IP 创造及营运和新零售两大核心业务，并通过多元化布局拓展商业边界。

在 IP 创造及营运方面，公司将继续推出艺人 IP 内容及投资大型线下活动，持续释放 IP 价值并增强用户互动。除了已经上线的《周游记 3》外，公司还计划投资周杰伦《嘉年华》世界巡演、刘畊宏全民健身嘉年华等大型活动，并探索参与国际知名明星演唱会的投资机会，通过线下活动进一步加强与粉丝的互动。同时，公司将继续打造和运营明星 IP，通过 AI 技术赋能，开发更多数字内容及虚拟偶像，拓展 IP 的商业变现边界。

在新零售业务方面，巨星传奇将持续加码产品创新。2025 年魔胴咖啡进行品牌升级，推出 “MODONG MAGIC” 系列新品，强调 “随身一杯・打造健康生活魔法家” 的品牌概念，以健康理念与时尚设计为核心，强化用户黏性。此外，公司还将对爱吃鲜摩人抹茶粉进行全面升级，加入精选蔬果与天然成分，进一步提升产品的健康价值。在渠道布局上，公司将进一步融合线上线下资源，打造全场景营销生态。计划打造以周同学 IP 为核心的黑金门店，聚焦潮流玩具、服饰配饰等高端自营商品，强化明星 IP 的实体消费场景；旗下 VIVICYCLE 运动服装品牌将在杭州设立自营旗舰店，并加速布局一线、二线城市的合作联营门店，完善品牌线下触点网络。此外，还将加大周同学机器人商店在核心商圈及 5A 级景区的投放密度，通过多元消费场景的构建，持续扩大品牌影响力，提升市场渗透能力。

总的来说，周杰伦入驻抖音为巨星传奇带来了新的发展机遇。凭借周杰伦强大的 IP 影响力和巨星传奇在 IP 运营及新零售领域的深厚积累，公司未来有望在商业变现方面取得更大的突破，实现业绩的持续增长。但同时，公司也面临着市场竞争加剧、IP 运营风险等挑战，如何在新的市场环境下保持竞争优势，将是巨星传奇未来需要面对的重要课题。