当中国游客的足迹踏遍全球，东南亚的版图上正上演着一场旅游格局的颠覆大戏。曾经热门的泰国因安全事件与负面舆情陷入低迷，而越南却如一匹黑马，悄然崛起，成为中国游客的新宠。数据显示，2025 年前四个月，195 万中国游客涌入越南，占其外国游客总数的 25.4%，同比增幅高达 56.7% ，远超其他国家和地区。中国人似乎正将越南打造成 “新泰国”，这股旅游热潮背后，究竟藏着怎样的秘密？

地缘优势与交通变革：触手可及的跨国体验

越南的地理位置堪称得天独厚，其与中国接壤的天然优势，让跨国旅行变得轻而易举。从北京、上海直飞河内仅需 3 个半小时，深圳、香港出发更是只需 2 小时，完美嵌入中国游客的 “3 小时飞行圈”。这种距离，既满足了人们 “出国看世界” 的心理需求，又无需承受长途飞行的疲惫，相较于前往香港、三亚，多了一份异域风情的新鲜感。

而交通方式的多元化，进一步拉近了中越之间的距离。5 月 25 日恢复的南宁 – 河内国际联运列车 T8701 次，成为连接两国的 “旅游输血管”。11.5 小时的卧铺旅程，让旅客在睡梦中跨越国界，清晨便能抵达河内嘉林站，不仅节省了一晚住宿费，还为上班族提供了便捷的周末出游选择。在社交媒体上，“火车越南团”“徒步出境打卡” 等话题热度飙升，越来越多的人选择这种独特的方式开启越南之旅。

高性价比的诱惑：预算有限者的理想之选

在旅游消费日益理性的当下，性价比成为中国游客选择目的地的关键因素。越南以其低廉的物价，为游客提供了超高的消费体验。同样是海岛度假，泰国普吉岛、苏梅岛的五星级酒店均价两三千元，而越南芽庄、富国岛 800 元便能拿下，还附赠早餐和落日鸡尾酒；泰国网红餐厅人均消费动辄两三百元，越南路边的河粉摊 30 元就能让人吃得心满意足。

无论是预算有限的都市青年，还是追求品质的中产游客，都能在越南找到契合自己的消费方式。在这里，普通游客可以轻松变身 “旅拍富婆”，用有限的预算拍出令人艳羡的旅行大片；而对于不差钱的游客，安缦、六善、嘉佩乐等顶奢酒店也能满足他们对高端度假的需求，营造出不输南法的浪漫氛围。

文旅叙事革新：从传统景点到沉浸体验

越南旅游业的崛起，离不开其在文旅叙事上的创新。曾经，越南在很多人印象中是中老年旅行团的专属目的地，如今，它通过社交媒体成功破圈，成为年轻人追捧的打卡新地标。打开小红书、抖音，芽庄的绝美海岸、胡志明的复古老街、昆岛可观赏海龟孵化的特色酒店，以及河内升龙皇城的端午仪式等内容刷屏网络。

越南不再局限于展示传统的旅游景点，而是深入挖掘本土文化，打造沉浸式的旅游体验。以端午节为例，河内升龙皇城的市集、茶艺表演、朝会仪式、除虫节祭礼等活动，吸引了大量中国游客。在热闹的节日氛围中，身边 80% 都是中国游客，商家用中文热情招揽，出租车里播放着越南语版抖音神曲，这种奇妙的 “文化混搭”，让游客仿佛置身于一个既熟悉又陌生的新世界。

政策推动与市场深耕：越南的主动出击

越南能在旅游市场脱颖而出，绝非偶然，而是政府与行业主动作为的结果。中越航线不断加密，2025 年已开通 40 班往返定期航班；签证政策逐步放宽，电子签证、旅行团免签口岸、三个月停留等措施为游客提供便利；旅游推介会一场接一场，米其林指南的引入更是吸引了大批中产游客。

然而，越南旅游业也面临着挑战。在签证政策上，与泰国、马来西亚、新加坡等国相比，越南尚未实现对中国游客的全面免签，繁琐的签证流程成为阻碍游客到访的一大因素。对于追求 “说走就走” 的中国年轻人来说，免签目的地显然更具吸引力。若不能及时解决这一问题，越南很可能只是中国游客出境游的 “临时选择”，难以实现游客的高复购率。

越南正凭借地缘优势、高性价比、文旅创新以及政策推动，在旅游市场上演着逆袭好戏。但要坐稳 “东南亚旅游强国” 的宝座，还需在签证等方面持续发力，提升旅游服务的整体竞争力。在瞬息万变的旅游市场中，越南能否保持这股上升势头，将 “流量” 转化为 “留量”，值得我们持续关注。