全球手游市场在2025年5月呈现出鲜明的竞争格局，中国游戏厂商表现尤为亮眼。最新发布的全球手游收入Top20榜单显示，国产游戏独占6席，展现了强劲的市场竞争力。其中，《王者荣耀》稳居榜首，而点点互动的《无尽冬日》与FirstFun的《Last War: Survival》持续争夺亚军位置。值得注意的是，万代南梦宫的新游《SD高达G世代永恒》首次冲入前十，以及柠檬微趣的《Gossip Harbor》稳步攀升至第11位，都成为本月榜单的亮点。本文将深入分析5月全球手游市场的收入格局，解读头部产品的运营策略，探究新游爆发的成功要素，并展望国产手游出海的未来趋势。
市场格局：国产手游持续领跑全球榜单
2025年5月的全球手游市场再次印证了中国游戏厂商的强劲实力。根据Mobilegamer.biz发布的收入榜单，在全球手游收入Top20中，国产游戏占据了6个席位，展现出中国游戏产业在全球市场的领先地位。这一表现不仅延续了近年来国产手游的强势态势，更凸显了中国游戏厂商在玩法创新、运营策略和全球化布局方面的成熟度。
腾讯旗下的《王者荣耀》继续稳坐全球收入榜首，5月内购收入达到约1.84亿美元，从3月的低谷（不足1.2亿美元）强势反弹。这一成绩得益于腾讯持续的内容更新和运营活动，包括”五五朋友节”与三丽鸥的联动活动，以及亚瑟新皮肤的推出。值得注意的是，《王者荣耀》全球冠军杯赛事奖金池已突破5000万美元，这一高规格电竞赛事不仅提升了游戏的竞技氛围，也显著拉动了玩家付费意愿。
点点互动的《无尽冬日》(Whiteout Survival)和FirstFun的《Last War: Survival》继续上演激烈的亚军争夺战，这已经是两款游戏连续第三个月互换名次。《无尽冬日》表现稳定，过去三个月收入均维持在约1.4亿美元水平，展现了出色的长线运营能力。而《Last War: Survival》虽略有降温，从2024年底和2025年初的约1.6亿美元降至5月的1.33亿美元，但仍保持强劲的市场表现。这两款游戏的成功印证了国产SLG游戏在全球市场的统治力，特别是在欧美市场的深度渗透。
米哈游的两款旗舰产品《崩坏：星穹铁道》和《原神》同样表现亮眼。《崩坏：星穹铁道》位列第13名，5月收入达3850万美元。这款游戏近期上线了新角色”遐蝶”和”那刻夏”，推动其成为增长最快的游戏之一，排名跃升24位。《原神》虽未进入Top20，但5月收入约2800万美元，环比显著增长，这得益于5.6版本更新和新角色”爱可菲”的推出。
叠纸游戏的《恋与深空》位列第15名，收入3830万美元。这款AR全息恋爱互动游戏凭借创新的重力感应约会玩法，成功吸引了大量女性玩家，展现了国产游戏在细分领域的突破能力。此外，柠檬微趣的合成游戏《Gossip Harbor》以4240万美元的收入位列第11名，创下历史新高。这款游戏女性玩家占比超过60%，通过差异化用户定位策略在休闲游戏赛道取得了显著成功。
国产手游在全球Top20中占据近三分之一席位，这一成绩背后是中国游戏厂商在技术研发、内容创新和本地化运营上的持续投入。据《2024年中国游戏出海研究报告》，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入已达185.57亿美元，同比增长13.39%，规模连续五年超过千亿元。这一数据充分证明了中国游戏产业的全球化竞争力正在不断增强。
头部产品分析：长青游戏的运营之道
全球手游市场的头部产品展现出惊人的生命力和适应能力，通过持续的内容更新和运营活动维持着玩家的高参与度和付费意愿。深入分析这些长青游戏的运营策略，能够揭示手游行业长线成功的核心要素。
《王者荣耀》作为腾讯的旗舰MOBA产品，其收入回升至1.84亿美元的水平并非偶然。游戏近期推出了”五五朋友节”与三丽鸥的联动活动，这一跨界合作不仅吸引了原有玩家群体的关注，还通过可爱的角色形象吸引了潜在的女性玩家群体。此外，亚瑟新皮肤的推出直接拉动了收入增长，而全球冠军杯赛事奖金池突破5000万美元的举措，则进一步强化了游戏的竞技属性和社区凝聚力。腾讯在财报中透露，《王者荣耀》和《和平精英》两大头部游戏的流水已在2025年3月恢复同比增长，这得益于”新的商业化节奏和游戏内容设计的提升”。值得关注的是，《王者荣耀》目前拥有117位英雄和丰富的娱乐模式，日均匹配次数超过千万次，庞大的玩家基础为其持续稳定的收入提供了保障。
《无尽冬日》(Whiteout Survival)和《Last War: Survival》作为生存SLG品类的代表作品，展现了国产游戏在全球化运营方面的成熟度。点点互动的《无尽冬日》收入稳定在约1.4亿美元，其成功可归因于几个关键因素：游戏借鉴了国内知名SLG《率土之滨》的核心玩法，但通过引入模拟经营元素降低了传统SLG的入门门槛，扩大了玩家范围。在美术风格上，游戏参考了广受欢迎的《部落冲突：皇室战争》的UI设计，同时背景设定更加贴合欧美文化，这使其在西方市场获得了广泛接受。世纪华通为《无尽冬日》投入了巨额营销费用，2024年前三季度的销售费用率高达33.46%，是2020年(17.79%)的近一倍，这种高强度的市场推广无形中建立了竞争壁垒。此外，游戏在2024年9月突破9000万全球下载量，并举办了”90 Million Milestone”和”Full Moon 2024″等庆祝活动，这些运营手段有效维持了玩家活跃度。
三消游戏《Royal Match》虽然收入有所波动，5月约为1.27亿美元，但仍稳居榜单前列。这款游戏的成功在于不断推出创新内容，如5月新增的200个海洋探险活动关卡和”天文馆”解谜内容，为玩家提供了持续的新鲜感。Dream Games通过精细的数据分析和A/B测试，不断优化游戏难度曲线和付费点设计，使《Royal Match》能够在竞争激烈的三消领域保持领先地位。
Supercell的《荒野乱斗》上演了令人瞩目的”王者归来“戏码。这款上线已有五年多的游戏，在5月收入环比增长约1000万美元，达到3890万美元，排名上升9位至第12名。这一逆势增长源于Supercell在2023年对游戏商业化模式进行的重大改革：移除了随机概率宝箱模式，将通行证(Brawl Pass)调整为仅能通过内购获得；通行证内不再提供专属内容，转而提供高品质皮肤物品；同时加快了免费玩家的通行证升级进度。这些改变使游戏收入自2023年6月至2024年2月增长了8.8倍，日活跃用户(DAU)增长3.9倍。Supercell还组建了新部门Supercell X，专注于通过Supercell ID、官网商店等渠道为玩家提供跨设备的一致体验，并推出”创作者代码”功能，让KOL能够从他们引导的消费中获得分成。腾讯在财报中特别表扬了Supercell的强劲表现，指出《荒野乱斗》在国际市场上的日活跃账户数超过去年同期的两倍，流水超过去年同期的四倍。
表：2025年5月全球手游收入Top5产品表现对比
| 排名 | 游戏名称 | 开发商 | 5月收入(亿美元) | 环比变化 | 核心运营策略 |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 王者荣耀 | 腾讯 | 1.84 | 增长 | 联动活动、电竞赛事、新皮肤 |
| 2 | 无尽冬日 | 点点互动 | ~1.40 | 稳定 | 季节性活动、玩法融合、大规模营销 |
| 3 | Last War: Survival | FirstFun | 1.33 | 小幅下降 | 战令系统、限时道具、城堡皮肤 |
| 4 | Royal Match | Dream Games | 1.27 | 波动 | 新增关卡、解谜内容更新 |
| 5 | PUBG Mobile | 腾讯 | 1.19 | 小幅上涨 | 地图更新、主题活动 |
长青游戏能够持续领跑市场，关键在于开发者对玩家需求的深刻理解和快速响应能力。无论是《王者荣耀》的跨界联动、《无尽冬日》的文化适配，还是《荒野乱斗》的商业化模式革新，都体现了头部厂商不满足于现状，持续优化游戏体验的进取心态。据行业报告显示，2024年全球游戏内购收入达820亿美元创新高，市场已从用户增量竞争转向付费深度挖掘，实时运营(Live Ops)成为长线成功的核心。这一趋势在5月收入榜单中得到了充分印证，绝大多数头部产品都通过高频的内容更新和运营活动维持着玩家的参与热情和付费意愿。
新游爆发：黑马产品的成功路径
2025年5月的全球手游收入榜单不仅展现了长青游戏的持久魅力，也呈现了几款新晋产品的爆发式增长，这些新游黑马的成功路径为行业提供了宝贵的市场洞察。分析这些产品的崛起策略，能够揭示当前手游市场的热点趋势和用户偏好变化。
万代南梦宫的《SD高达G世代永恒》无疑是本月最耀眼的新星之一，这款4月推出的游戏迅速崛起，5月以约4400万美元的收入冲入全球前十，位列榜单第10名。更值得注意的是，其收入的70%以上来自日本市场，这凸显了IP力量在特定区域市场的强大号召力。”SD高达”作为日本国民级机甲动画IP，拥有深厚的粉丝基础，万代南梦宫精准地把握了这一IP的价值，通过高度还原的机体设计和忠于原著的剧情设定，成功激发了核心粉丝群体的情怀和收藏欲望。游戏采用了经典的策略角色扮演玩法，但通过现代化的画面表现和社交功能，为传统玩法注入了新的活力。这种”老IP新演绎“的策略，在保留核心用户的同时，也吸引了新一代玩家的关注。
世纪华通旗下点点互动的《Kingshot》虽然未进入Top20，但5月收入约2600万美元，环比上升37位，增长幅度高达79.30%，成为”今年上线收入最高的SLG新品”。这款2月上线的新作延续了点点互动在SLG领域的成功经验，采用”X+SLG”的融合策略，将传统SLG玩法与其他流行元素结合，创造了差异化的游戏体验。据世纪华通投资者交流会透露，公司经过4-5年的持续研发探索和玩法融合尝试，才最终确定了《Kingshot》的方向。这种长期投入和耐心打磨的做法，在追求快速回报的手游行业显得尤为珍贵。得益于《Kingshot》和《无尽冬日》的出色表现，世纪华通在2025年Q1营收同比增长91.12%，印证了其技术路线和产品策略的有效性。
柠檬微趣的《Gossip Harbor》持续稳步攀升，5月以4240万美元的收入创下新高，位列全球第11名。这款合成游戏自2022年年中推出以来，其月内购收入几乎保持持续增长，展现了休闲游戏的商业化潜力。柠檬微趣采取了差异化的用户定位策略，旗下《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》两款合成游戏玩家画像高度重合，女性玩家占比超过60%，但前者用户更加年轻化。通过注重叙事内容的合成玩法，这两款产品成功领跑休闲游戏出海赛道，其中23%的《Gossip Harbor》玩家同时游玩《Seaside Escape》。这种”姊妹产品”策略不仅扩大了用户覆盖范围，还提高了公司的整体收益稳定性。
Aniplex的《命运/冠位指定》(Fate/Grand Order)以86.69%的环比增长登顶5月收入增长榜，收入飙升至3210万美元，重回Top20榜单。这款运营近十年的老游戏能够再现爆发式增长，主要归功于日本地区5月7日推出的限定从者莉莉丝Berserker。5月8日开始，游戏日服收入连续两天超过2000万元，创造了今年单日收入最高峰值。这一现象再次验证了限定内容对玩家付费意愿的强大刺激作用，特别是对于核心粉丝群体而言，收集稀有角色往往是不可抗拒的诱惑。
Dream Games的《Royal Kingdom》虽未进入Top20，但5月收入达到2000万美元，远高于4月的约1300万美元，创下新纪录。这款产品的快速增长，反映了市场对高品质休闲游戏的持续需求，也展现了Dream Games在三消领域的深厚积累。通过精细打磨游戏机制和持续优化付费点设计，该公司成功在竞争激烈的休闲游戏市场开辟了自己的领地。
表：2025年5月表现突出的新游与增长显著的产品
| 游戏名称 | 类型 | 开发商 | 5月收入 | 排名/增长 | 成功要素 |
|---|---|---|---|---|---|
| SD高达G世代永恒 | 策略RPG | 万代南梦宫 | 4400万美元 | Top10 | 强大IP加持、精准区域定位 |
| Kingshot | SLG | 点点互动 | ~2600万美元 | 上升37位 | 玩法融合、SLG创新 |
| Gossip Harbor | 合成消除 | 柠檬微趣 | 4240万美元 | 第11名 | 叙事驱动、女性向定位 |
| 命运/冠位指定 | RPG | Aniplex | 3210万美元 | 增长86.69% | 限定角色、粉丝经济 |
| Royal Kingdom | 三消 | Dream Games | 2000万美元 | 创纪录 | 玩法创新、付费优化 |
新游爆发的背后，是开发商对市场趋势的敏锐把握和用户需求的精准洞察。万代南梦宫深耕IP价值，点点互动坚持玩法融合创新，柠檬微趣聚焦女性向休闲市场，各自找到了适合的发展路径。据Sensor Tower数据，2025年4月共33家中国厂商入围全球收入TOP100，显示出中国游戏产业的整体实力。同时，行业呈现出明显的市场分层：头部厂商通过技术升级巩固3A级产品优势，中小团队则聚焦休闲品类与小程序生态，形成差异化竞争格局。
成功的新游往往能够在玩法创新与文化适配之间找到平衡点。《SD高达G世代永恒》精准锁定日本核心粉丝，《Kingshot》延续了国产SLG的出海优势，《Gossip Harbor》则通过叙事内容提升休闲游戏的黏性。这些案例证明，无论是利用强大IP，还是创新游戏机制，亦或是瞄准特定用户群体，都有机会在竞争激烈的全球手游市场中脱颖而出。随着技术的不断进步和玩家需求的日益多元化，未来必将出现更多新游黑马，为行业注入新的活力。
国产手游出海：全球化战略与挑战
中国手游厂商在全球市场的持续成功并非偶然，而是系统化出海战略的结果。2025年5月全球收入Top20中国产游戏占据6席的现象，背后是中国游戏产业多年来的全球化积累和本地化探索。深入分析国产手游的出海策略与面临的挑战，对于理解全球游戏市场格局具有重要意义。
点点互动的《无尽冬日》(Whiteout Survival)成为国产手游出海的典范案例，这款在国内玩家社群”名不见经传”的游戏，2024年以12.6亿美元收入位列全球移动端游戏第七名。其成功关键在于差异化市场策略：不同于大多数中国厂商按部就班地先在中国区推出游戏，再拓展至东南亚，最后才考虑欧美市场的传统路径，《无尽冬日》直接瞄准市场规模最大(248亿美元)但文化差异显著的美国市场。面对美国移动端市场被玩法深度较浅的休闲类游戏主导的现状，世纪华通选择借鉴网易《率土之滨》的SLG玩法框架，但通过融入模拟经营元素降低入门难度，同时美术风格参考《部落冲突：皇室战争》，背景设定则贴合美国文化。这种”玩法融合+文化适配”的双轨策略，使《无尽冬日》成功打入了被业内认为”难以攻克”的北美市场。
米哈游则以技术驱动和文化共情策略在全球市场取得持续成功。2024年9月，米哈游的”御三家”产品《崩坏：星穹铁道》、《原神》和《绝区零》分别位列中国手游出海收入榜第2、第4和第6名。《崩坏：星穹铁道》海外收入环比大涨68%，位列当期收入增长榜第一名。米哈游的成功在于构建能够引发全球玩家共鸣的游戏世界观，《原神》设计”求同存异”的提瓦特大陆，通过以春节为原型的”海灯节”等活动，让不同文化背景的玩家产生”文化共情”。这种不强行输出而是让玩家主动探索文化内核的方式，大大提高了海外用户的接受度。在外媒Pocketgamer发布的《2024年全球50大手游厂商榜》中，米哈游位列第三名，成为排名最高的中国游戏公司。
腾讯则通过多层次布局和资本运作巩固其全球游戏领军地位。一方面，自有产品如《PUBG MOBILE》持续表现强劲，2025年4月位列中国手游出海收入榜第二名；另一方面，通过收购的Supercell实现业绩回升，《荒野乱斗》日活跃账户数超过去年同期的两倍，流水超过去年同期四倍。腾讯在财报中特别指出，Supercell与天美、光子、拳头一起，被内部定义为四大工作室，显示出对国际化团队的充分重视。2024年Q1，腾讯国际市场游戏流水同比增长34%，其中Supercell的强劲回升与《PUBG