一、字节跳动的”短剧帝国”野心：从红果到木叶，再到咸柠
步入2025年下半年，字节跳动在短剧赛道的布局愈发激进。红果短剧率先发布”果燃计划”，21部精品竖屏短剧涵盖历史、科技、女性视角等多元题材，进一步巩固其行业龙头地位。与此同时，旗下全新免费短剧APP”木叶免费短剧”悄然上线，主打逆袭、虐渣等强情绪内容，精准锁定下沉市场用户。更有消息称，第三款免费短剧APP”咸柠短剧”已完成开发，即将登陆应用商店。
这一系列动作背后，是字节跳动对”APP工厂”模式的复刻——通过多产品矩阵覆盖不同用户群体，形成”红果（精品付费）+木叶（免费下沉）+咸柠（潜力探索）”的立体化布局。据QuestMobile数据，红果短剧月活已达1.73亿，但增速放缓至220%，迫使字节跳动通过内容升级（如”短剧+社区”功能）和多产品分流来维持增长。
二、红果短剧的”神话”与挑战：免费模式红利渐消
红果短剧凭借”免费看剧+赚钱激励”模式迅速崛起，成为行业标杆。其成功源于两点：一是绑定头部厂牌（如听花岛、九州），通过厂牌账号矩阵实现日转化千万级用户；二是内容精品化，如《怒刺》《云端捕手》等作品兼具爽感与多元价值。然而，随着腾讯、百度、爱优腾芒等巨头加码免费短剧，红果的先发优势正被稀释。
更关键的是，下沉市场用户对内容的需求已从”猎奇爽感”转向”情绪共鸣”。木叶免费短剧的推出正是为了抢占这一市场——其逆袭、虐渣题材更贴合三线以下城市用户的碎片化娱乐需求。但这也意味着，字节跳动需在内容成本与用户体验间找到平衡，避免陷入”烧钱换增长”的恶性循环。
三、爱优腾芒快手的反击：精品化与技术赋能
面对字节的猛攻，传统长视频平台与短视频巨头选择差异化突围：
- 爱奇艺：以高水准制作抢占市场。民国悬疑剧《朱雀堂》（万茜、秦俊杰主演）对标长剧制作标准，开播即登顶猫眼热度榜；暑期档还将推出《叶问》微剧等S级项目，强化”精品短剧”标签。
- 腾讯视频：升级”十分短剧”剧场，将竖屏短剧纳入核心内容生态，与横屏剧场形成互补。
- 快手：押注AIGC技术。全球首部AI单元剧《新世界加载中》通过可灵AI生成，题材覆盖科幻、悬疑等，试图以技术创新降低内容成本；同时加速动漫短剧布局，头部剧集ROI已突破1。
值得注意的是，快手虽暂停短剧小程序业务，但转向AIGC与动漫赛道，实则是避开与字节的同质化竞争，转而挖掘技术驱动下的增量市场。
四、行业终局猜想：规模战转向生态战
当前短剧市场的竞争已从”流量争夺”转向”生态构建”。字节的”三箭齐发”意在覆盖全用户层级，但需警惕内容同质化风险；爱优腾芒则依托长视频基因，以精品化内容筑高壁垒；快手的技术路线虽具前瞻性，但商业化仍存不确定性。
未来胜负手可能取决于两点：
- 内容差异化：能否持续产出破圈爆款（如红果的《怒刺》或爱奇艺的《朱雀堂》）；
- 商业模式创新：免费模式能否通过广告、电商等衍生收益实现可持续盈利。
据艾瑞咨询预测，2027年短剧市场规模将达856.5亿元，但增速可能放缓至20%以下。这意味着，行业将进入”剩者为王”阶段，唯有兼具内容能力、技术储备与生态协同的玩家才能笑到最后。
结语
字节跳动的短剧”三箭齐发”，既是扩张野心的体现，也是应对行业变局的防御之策。然而，在爱优腾芒快手的全方位围剿下，这场战争远未到分出胜负的时刻。唯一可以确定的是，短剧市场的”内卷”将愈发激烈，而用户将成为最终的受益者。