7月数据触目惊心：单月出货量同比降14.3%，环比暴跌28.2%
根据洛图科技（RUNTO）最新发布的数据，2025年7月，中国电视市场品牌整机出货量仅186万台，这一数字不仅较去年同期下降14.3%，更是创下近13个月来最大的单月同比跌幅。更令人担忧的是，环比6月（约259万台）大幅下滑28.2%，显示出市场需求持续疲软，行业进入深度调整期。
从月度走势来看，中国电视市场已经连续13个月未能实现正增长，而7月的暴跌更是让行业雪上加霜。零售市场的低迷直接影响了品牌出货，厂商库存压力加大，降价促销也未能有效刺激消费。
八大头部品牌全军覆没：无一家实现同比增长
在出货量排名前八的品牌（海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为）中，7月出货量无一实现增长，甚至部分品牌的跌幅超过两位数。
- 传统三强（海信、TCL、创维）合计出货量114万台，同比降8.1%
- 海信、TCL 和创维作为中国电视市场的三大主力品牌（含子品牌），7月合计出货量约114万台，同比下降8.1%。尽管它们仍占据市场主导地位，但增长乏力，说明即使是头部品牌也难以抵御市场寒流。
- 其中，TCL 和海信的海外市场表现相对稳定，但国内市场需求疲软，拖累了整体出货。
- 小米（含红米）出货量35万台，市占率18.8%
- 小米作为互联网电视的代表，7月出货量约35万台，市场份额18.8%，仍然是销量最高的单一品牌。然而，相比去年同期，小米的出货量也出现下滑，说明低价策略在当前市场环境下效果有限。
- 小米的困境反映出年轻消费者对电视的需求下降，更多转向手机、平板等移动设备。
- 长虹、海尔、康佳合计25万台，同比降11.6%
- 这三家传统品牌7月合计出货量约25万台，同比下降11.6%，跌幅高于行业平均水平。它们的市场份额进一步被头部品牌挤压，品牌影响力减弱，产品创新不足，导致消费者选择意愿降低。
- 华为等新兴品牌未能带动市场
- 华为虽然凭借智慧屏概念一度引发关注，但7月出货量同样未能增长，说明高端化、智能化策略尚未能真正提振市场。
行业寒冬原因分析：需求萎缩、消费降级、替代品冲击
中国电视市场的持续低迷，并非单一因素导致，而是多重不利因素叠加的结果：
- 消费者换机周期延长，需求疲软
- 电视作为耐用消费品，平均换机周期已延长至8-10年，远高于手机（2-3年）或平板（3-5年）。
- 现有电视用户的使用频率下降，许多家庭仅将电视作为“摆设”，实际观看时间有限。
- 经济环境影响，消费降级
- 2025年以来，居民消费信心不足，非必需品支出减少，电视作为“大件家电”，成为优先削减开支的对象。
- 低价电视市场竞争激烈，但利润微薄，品牌方缺乏降价动力，而高端电视又难以吸引普通消费者。
- 手机、平板、投影仪等替代品冲击
- 越来越多年轻人选择手机投屏、平板电脑或智能投影仪代替传统电视，尤其是Mini LED、激光投影等新技术产品，分流了部分电视需求。
- 短视频、流媒体平台的兴起，使得“短平快”的娱乐方式取代了长时间看电视的习惯。
- 房地产市场低迷，新增需求减少
- 电视的主要增量市场来自新房装修和家电换新，但2025年房地产行业持续调整，新房交付量下降，导致电视新增需求锐减。
第四季度或更惨淡：零售市场或跌超20%，全年目标难达成
洛图科技预测，2025年第四季度的电视市场可能进一步恶化，零售市场跌幅可能超过20%。
- 全年出货量预期下调：原本行业预计2025年中国电视市场品牌整机出货量能达到1900万台，但目前来看，下半年很难突破这一目标，全年出货量可能低于1800万台。
- 库存压力加剧：品牌厂商和渠道商的库存积压严重，四季度可能被迫进一步降价清仓，但即便如此，消费者购买意愿仍然低迷。
- 品牌竞争加剧，行业洗牌加速：中小品牌（如长虹、康佳、海尔）可能面临更大生存压力，未来1-2年，市场集中度可能进一步提高，头部品牌（海信、TCL、小米）占据更大份额。
未来出路：技术创新、场景拓展、海外市场能否救命？
面对严峻的市场环境，电视厂商必须寻找新的增长点：
- 高端化、差异化竞争
- Mini LED、OLED、激光电视等高端技术可能成为突破口，但价格较高，需培养消费者认知。
- 8K、AI画质增强、游戏电视等细分市场仍有潜力，但需要更精准的营销。
- 智能家居生态整合
- 电视作为“家庭娱乐中心”，可以与智能音箱、IoT设备联动，提供更丰富的交互体验。
- 大屏社交、健身、教育等应用场景可能成为新增长点。
- 海外市场拓展
- 中国品牌（如TCL、海信）在东南亚、中东、欧洲市场仍有增长空间，但需应对国际品牌（如三星、LG）的竞争。
- 政策刺激（如以旧换新）
- 如果政府推出新一轮家电补贴政策，可能短期提振市场，但长期仍需靠产品创新。
电视行业的未来，是重生还是衰退？
2025年的中国电视市场，正经历前所未有的挑战。出货量暴跌、品牌全线下滑、消费者需求萎缩，行业寒冬已至。未来，只有通过技术创新、场景拓展和海外市场突破，电视行业才有可能走出低谷。否则，电视可能真的会变成“客厅里的装饰品”。