小红书突袭！王者突然对乙女玩家”下手”

7月15日，《王者荣耀》在小红书悄然上线官方账号”心动的王者事务所”，官宣全新企划——将游戏内澜、铠、暃、司马懿等七位高人气男性角色包装成现代都市中的”理想男友”：深海特遣员、国际超模、科技集团董事长……甚至为马超安排了”体育系阳光少年”人设，司马懿化身”冷血动物研究员”。

这一动作瞬间引爆玩家圈：”我的本命英雄怎么变成恋爱对象了？””王者终于对乙游赛道宣战了！”相关话题迅速冲上小红书热搜。但更耐人寻味的是，这场看似突然的”恋爱企划”，实则是《王者荣耀》深耕十年后的一次战略级试探——用情感陪伴破局IP天花板，才是真正的醉翁之意。

表面是乙游，实为IP扩圈的”三重棋局”

1. 女性市场：从”兄弟局”到”男友池”的必然选择

《王者荣耀》虽以MOBA对抗为核心，但其女性玩家占比早已超过半数（据第三方数据超50%）。然而，MOBA游戏的强竞技属性天然弱化了角色情感叙事——玩家更关注”这把能不能赢”，而非”李白今天穿了什么衣服”。

此次企划的巧妙之处在于：剥离游戏内的战斗身份，为角色构建平行世界的”人设剧本”。例如，澜不再是刺客，而是守护海洋的特遣员；铠从战士转型为科技巨头董事长。这种设定既保留了角色辨识度（如马超的阳光运动系特质），又通过职业反差制造新鲜感，精准击中乙女玩家对”完美男友”的幻想。

2. 内容生态：从小红书到二创宇宙的流量杠杆

企划首站选择小红书而非游戏社区，暴露了更深层的流量逻辑——借力女性垂直平台的UGC爆发力。小红书以图文、短视频种草为核心，天然适合角色日常向内容发酵。官方不仅放出2D动态漫画，还发起二创征稿并设置奖金，本质是”官方下场示范，撬动玩家共创”。

这种策略已有成功先例：此前《王者荣耀》”王者无限团”男团企划（赵云、诸葛亮等成员出道发专辑）曾吸引大量女性粉丝；与三丽鸥的联动皮肤更屡次创下流水高峰。而此次乙游企划若能引爆二创，不仅能低成本扩大角色影响力，更能为未来可能的独立游戏铺路。

3. 长线运营：从游戏到生活的”全时陪伴”战略

腾讯互娱内部人士曾透露：”王者终极目标不是单款游戏，而是成为跨越十年的超级IP。”MOBA玩法终有生命周期，但角色情感价值可以永恒——当玩家退坑后，仍能通过漫画、动画、周边甚至虚拟偶像持续感知角色存在。

“心动的王者”口号”想靠你更近”正是这一逻辑的体现：通过情感陪伴将IP渗透至玩家日常生活。未来若推出角色语音助手、虚拟直播甚至线下主题咖啡馆，都将是水到渠成的延伸。

大厂的”性别转换”实验：从男频到女频的破圈密码

《王者荣耀》并非首个吃螃蟹的大IP。回顾游戏史，男性向IP开拓女性市场的案例比比皆是：

• 《心跳回忆》→《心跳回忆 Girl’s Side》：KONAMI在男版恋爱游戏爆红后，推出女性视角的”女孩版”，双线并行扩大受众；
• 《舰队收藏》→《刀剑乱舞》：DMM从男性向舰娘页游衍生出女性向男武士游戏，两款产品均成现象级爆款；
• 《拳皇 for Girls》：SNK让女玩家扮演经纪人，与帅哥角色互动，靠声优和立绘收割粉丝经济。

这些案例揭示了一个真理：大热IP中的魅力角色（无论男女）天然具备跨性别吸引力。而《王者荣耀》坐拥120+英雄，其中半数以上拥有鲜明人设（如李白、韩信的侠客风，貂蝉、大乔的国风美人），完全具备分线运营的潜力。

暗礁与挑战：情感陪伴不是万能解药

尽管野心勃勃，但《王者荣耀》的乙游尝试仍面临多重考验：

1. 人设冲突：玩家既视英雄为”并肩作战的兄弟”，又要求其扮演”完美男友”，心理落差易引发争议；
2. CP生态破坏：游戏原有二创圈层中，许多角色已有固定CP（如周瑜×小乔），官方介入可能引发老粉抵触；
3. 内容风险：鼓励二创易导致同人作品失控（如腐向内容），官方已明确限制方向，但平衡创作自由与IP安全仍是难题。

对此，项目组显然有所准备：首批角色优先选择原创英雄（如澜、暃），规避历史原型争议；二创规则严格审核，甚至通过奖金引导正向内容。

终极目标：超级IP的”不老术”

纵观全球，长青IP无一不是”多维陪伴”的大师：

• 宝可梦：从游戏到动画、卡牌、周边，甚至主题乐园；
• 迪士尼：角色通过电影、商品、流媒体持续刷脸；
• 原神：通过音乐、漫画、周边构建”第二人生”。

《王者荣耀》的”心动的王者”企划，本质是IP长线运营的一次战术升级——用情感陪伴填补游戏外的空白，让角色从”工具人”变为”活在玩家心里的人”。若成功，未来或可拓展虚拟主播、互动叙事APP等形态，最终实现”玩家退坑不退情”的终极目标。

正如玩家调侃：”以后就算不玩王者了，还能在小红书看铠总裁给我发晚安。”而这，或许正是MOBA大厂向情感经济转型的真正野心。