快科技 6 月 28 日消息，本周，格力电器 “董明珠健康家” 石家庄长安店开业。据介绍，截至目前，“董明珠健康家” 已经落地了 656 家门店。2025 年，格力将在全国陆续开设 3000 家 “董明珠健康家” 门店。

此前，格力电器市场总监朱磊接受采访时表示，董明珠健康家非常成功。“董明珠健康家” 推出后，舆论反响强烈。尽管部分消费者对这一策略表示不解，但市场终端对新命名的接受度非常高。董明珠作为企业家的知名度和影响力能够迅速吸引公众的关注，也极大地降低了市场教育的成本。

而在北京店开业直播中，格力电器董事长兼总裁董明珠回应了外界 “绑架格力” 的质疑，她称 “不要为这个去苦恼，了解格力的人都支持我。”

董明珠表示，自己在 2001 年当了格力电器总裁，是临危受命，“没了我格力就垮掉了，因为当时格力是亏损的，挺自豪的，为社会做了一点事。” 她还表示，格力电器 2001 年营收只有 50 亿，自己两年时间做到了 100 个亿，当了董事长后做到了 1000 亿，还给股民分红，给国家创造税收。

对于格力专卖店改名 “董明珠健康家” 的原因，董明珠此前回应称，格力就是空调的标志，在空调领先的情况下，拓展了更多健康产品。为了让消费者真正了解格力，便有了 “董明珠健康家”。

针对 “董明珠健康家” 强化 “董明珠 IP” 是否会弱化格力电器品牌这一问题，格力电器市场总监朱磊回应称，通过 “董明珠健康家” 终端门店，不仅没有削弱格力品牌，反倒是强化了格力这个品牌。

实际上，格力对 “董明珠健康家” 寄予厚望，其不仅是品牌标识的更新，更可以视为格力品牌营销的一次大胆转型和战略调整。自 2019 年起，格力开始销售体系改革，推出线上分销商城 “董明珠的店”，董明珠也亲自下场直播带货，为格力带来大量曝光和销售额。此次推出 “董明珠健康家” 战略品牌，更是深度挖掘董明珠 IP 价值的重要举措。

从目前的发展情况来看，“董明珠健康家” 的落地速度相当快，已在全国多地开设门店，且计划在 2025 年开设 3000 家门店。这一战略布局，旨在通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验，同时展示格力在全屋家电领域的健康产品，扭转消费者 “格力只卖空调” 的印象，进一步提升格力品牌价值和市场竞争力。

不过，也有部分行业人士担忧，将品牌与董明珠个人 IP 强绑定存在风险，一旦董明珠的个人口碑受到负面影响，可能会波及格力品牌。但就目前而言，“董明珠健康家” 在市场上已取得了一定的成功，市场终端的接受度较高，未来它能否持续成功，助力格力在多元化道路上走得更远，还需时间来验证。